Julían Catorce
SLP, Destino Top
En la Fitur de Madrid, México aparece como País Socio 2026 y Europa vuelve a mirarnos con ese apetito intacto: la idea romántica de lo extraordinario, de lo vivo, de lo irrepetible. Brindemos porque siga siendo así. No por vanidad, sino por lo que implica: el turismo es un activo cultural de primer orden, una economía emocional que se sostiene en la memoria, en la experiencia y en el relato. Y México —a pesar del ruido político de la 4T y sus contradicciones— sigue siendo un destino top porque no vende lugares: vende símbolos.
Ahí es donde ferias, festivales y tradiciones se vuelven decisivos. No son “eventos” para la foto: son la forma en que un pueblo se cuenta a sí mismo.
Por eso, que San Luis Potosí se presente como “el destino surrealista de México” no es un eslogan hueco; es una definición cultural. Pocos territorios tienen esa capacidad de mezclar lo mineral con lo místico, el desierto con el ritual, el silencio con el tambor. Y sí: en un país donde el mapa turístico parece reducido a playa, San Luis Potosí es el gran destino no playa con potencial global: una aventura que se mira con los pies y se entiende con el asombro.
Pero si queremos categoría superior, no basta con difusión. Un stand activado por la delegación potosina, con la secretaria Yolanda Josefina Cepeda Echavarría y el diputado Juan Carlos Valladares, puede abrir puertas; la infraestructura decide si se quedan abiertas. Servicios de primera, rutas seguras, conectividad real, estructuras de nivel mundial. El visitante puede enamorarse con una tradición… pero no regresa si lo recibe el abandono.
Y aquí viene la conclusión incómoda: México no puede seguir promocionándose como potencia turística con infraestructura improvisada. Los destinos únicos —los que no se repiten en ningún otro mapa— exigen una estructura a su altura y una conectividad eficiente, servicios sanitarios impecables, seguridad real y una cadena de atención de calidad. Si México quiere seguir siendo “top” para el mundo, tiene que dejar de comportarse como destino barato y empezar a actuar como destino premium.
